O Twitter anunciou na quarta-feira, 30, que vai pagar US$ 533 milhões para adquirir a TellApart, empresa norte-americana especializada em tecnologias de marketing digital.

A transação, cujo pagamento será feito em ações do Twitter, servirá para a rede social dar um impulso maior à sua estratégia de aumentar as receitas com propaganda usando o microblog e suas interfaces em diferentes aparelhos.

De acordo com o Wall Street journal, a TellApart terá repercussões diretas no plano de publicidade “direct-response” do Twitter, que usam os próprios tweets para encorajar os usuários a clicar em links para baixar um app, acessar uma página de venda ou ver vídeos.

Para a rede social, este tipo de comunicação teve um rendimento considerável nos resultados da companhia no último trimestre as empresa, que foi um dos mais fracos em termos de crescimento na história do Twitter.

A empresa registrou uma receita de US$ 435,9 milhões, um crescimento de 74%, abaixo das expectativas do mercado. Com isso, as ações da empresa caíram 8,9%, ficando em US$ 38,49.

A TellApart também é especializada em comunicação em diferentes dispositivos, atingindo e monitorando de forma integrada consumidores que usam desktop e mobile.

Em sua busca de novas receitas, o Twitter vem investindo bastante em novas aquisições e recursos, um plano que ganhou tração após o IPO da empresa no final de 2013, que rendeu mais de US$ 500 milhões aos cofres da companhia californiana.

Recentemente a companhia apresentou um botão de "comprar" em sua ferramenta, uma ação direta para faturar mais com e-commerce. Outras aquisição recente foi a MoPub, especializada na comercialização de anúncios em mídias móveis.